💎
Mensaje central del lanzamiento
El anclaje narrativo
No es un vino nuevo. Es la misma pasión, con nueva piel.
La historia de la familia Savina no cambió. Los vinos de Guadalupe no cambiaron. Lo que evolucionó es la forma de contarlo. Tres líneas, tres personalidades visuales, un mismo apellido. El rediseño no reemplaza la marca — la amplifica. Y la voz que lo cuenta es Guadalupe.
“Los mismos vinos que amás, con una nueva forma de contarlos.”
💰
Portfolio y precios de listapara argumentar en cada canal
Entrada
Línea Savina Varietales
$15.600
Malbec · Merlot · Bonarda · Petit Verdot
Media · Partida limitada
Fuerza Libre
$22.300
Blend tintas · Cosecha 2020
Premium
Viejo Sabio Reserva
$38.900
Merlot · Petit Verdot · Malbec 2020
🎯
Plan de activación por segmento
Segmento 1
B2C — Consumidor final
Base de 952 clientes + audiencia Meta Ads de 908K. Foco: activar primero los que ya nos conocen, después ampliar.
1
Preventa exclusiva para base de datos
Email + WhatsApp a los 952 clientes una semana antes del lanzamiento público. Acceso anticipado + envío bonificado o precio de preventa en box 3 botellas.
Email + WhatsAppLanding de preventaKPI: conversión base
2
Campaña 'Detrás de la nueva piel' (IG + FB)
Serie de 6 reels/carruseles con los ejes: proceso del rediseño, significado de cada línea, la Combi ilustrada, Guadalupe contando por qué cambiaron. Publicación escalonada.
Instagram · FacebookRenders + foto GuadalupeKPI: alcance + saves
3
Reel 'Reveal' — pieza ancla del lanzamiento
Video de 20-30s editado sobre el material ya grabado. Guadalupe mostrando las tres líneas. De acá salen cortes para ads y reposts.
Reel orgánico + AdsEdición material existenteKPI: views + CTR
4
Meta Ads — campaña con audiencias warm (908K alcance)
Reaprovechar audiencia de 908K ya construida. 3 conjuntos: retargeting visitantes, lookalike de los 952 clientes, audiencia por intereses. CPA objetivo ≤ 5% del ticket.
Meta AdsPack creativos x 3KPI: CPA ≤ 5%
5
Landing de lanzamiento unificada
Landing que presente las tres líneas juntas, cuente la historia desde la voz de Guadalupe y permita comprar directo o consultar por WhatsApp.
Web propiaCopy + diseño + checkoutKPI: conversión ≥ 3%
6
Box 'Colección Relanzamiento' de 3 botellas
Producto de ocasión: una botella de cada línea con mini-folleto sobre el rediseño. Exclusivo durante las primeras 4 semanas para generar escasez.
E-commerce + WhatsAppPackaging + folletoKPI: ticket promedio
7
User generated content #MiSavinaRenovada
Invitar a clientes a publicar su botella nueva. Sorteo mensual de un Viejo Sabio Reserva. Bajo costo, alto engagement.
Email + IGCopy + hashtagKPI: menciones
Segmento 2
Gastro / Restaurante de la bodega
El restaurante propio es nuestro escenario físico gratis. Cada mesa es una vidriera de las nuevas etiquetas.
1
Rediseñar la carta de vinos en línea con las nuevas etiquetas
Carta impresa nueva que replique el sistema gráfico. Cada línea con su sección propia, narrativa breve y maridaje sugerido.
Restaurante físicoCarta + maridajesKPI: venta vino/cubierto
2
Tarjetas QR en mesas durante mayo-junio
Cada mesa recibe una mini-tarjeta con QR a la landing contando que las etiquetas son parte de un rediseño recién presentado. Convierte al comensal en prescriptor digital.
Mesa / restauranteTarjeta QRKPI: escaneos
3
Flight de cata 'Las 3 pieles'
Cata guiada de las 3 líneas en una misma visita. Copa de Savina Varietales + Fuerza Libre + Viejo Sabio con maridaje breve. Argumento potente para Magnolia IA al ofrecer reserva.
Restaurante + MagnoliaFicha cata + protocoloKPI: uptake por reserva
4
Contenido con sommelier/chef en IG desde el salón
2-3 reels filmados en el restaurante: sommelier presentando una etiqueta nueva, chef sugiriendo maridaje, cierre con Guadalupe.
IG + MagnoliaRodaje en restauranteKPI: reservas atribuidas
5
Integrar lanzamiento en campaña Menú Otoño existente
La campaña que corre al 3% de CPA ya tiene audiencia caliente. Sumamos un creativo con la nueva colección. No armamos campaña nueva — potenciamos la que rinde.
Meta Ads existente1 creativo extraKPI: mantener CPA 3%
Segmento 3
Corporativo — Regalos B2B
Viejo Sabio Reserva ($38.900) es nuestro producto estrella. El rediseño lo convierte en objeto de deseo listo para regalo institucional.
1
One-pager PDF 'Regalo Corporativo Finca Savina'
Documento profesional de 2-3 páginas: opciones de box, personalización con logo/tarjeta, precios por volumen y contacto directo. Imagen de Viejo Sabio nueva como hero.
PDF adjuntoDiseño + copyKPI: cotizaciones
2
Mailing B2B a empresas de Mendoza + Buenos Aires
Base segmentada desde CRM: contactos con dominio corporativo dentro de los 952 + listado prospect. Asunto profesional, no publicitario. Follow-up vía WhatsApp a los 7 días.
Email + WhatsAppPDF + copyKPI: open rate
3
Box 'Viejo Sabio Edición Relanzamiento' personalizable
Estuche premium con una botella de Viejo Sabio + espacio para tarjeta corporativa. Pedido mínimo 12 unidades. Pitch: 'Regalá una historia, no una botella más'.
B2B directoEstuche + tarjetaKPI: órdenes ≥ 12 u.
4
LinkedIn B2B — contenido del rediseño
3 publicaciones en LinkedIn durante mayo-junio: la historia del rediseño, presentación de Viejo Sabio como propuesta corporativa, testimonial de empresa que ya regaló.
LinkedIn3 posts + copyKPI: leads B2B
5
Alianza con agencias de turismo corporativo
Las agencias con las que ya trabajamos manejan también eventos corporativos. Enviarles el PDF y proponerles comisión sobre venta de box.
Partners agenciasPDF + comisiónKPI: agencias activadas
📅
Gantt de ejecución5 semanas hasta el lanzamiento
S1
28 abr – 4 may
28 abr – 4 may
S2
5 – 11 may
5 – 11 may
S3
12 – 18 may
12 – 18 may
S4 LANZAMIENTO 🚀
19 – 25 may
19 – 25 may
S5
26 may – 1 jun
26 may – 1 jun
🎬 Producción y edición
Edición reel + 8 piezas + cortes ads
Aprobación
Nuevas piezas S5
🌐 Landing + tienda online
Armado + copy + checkout
Preventa ON 🔓
Público general ON
Optimización
📧 Email marketing
Email 1 — Teaser
Email 2 + 3
Email 4 — Público
Email B2B + follow-up
💬 WhatsApp
WA 1 — Teaser VIP
WA 2 + 3
WA 4 — Restaurante
WA 5 — Follow-up B2B
📱 Instagram / Facebook
Post 1 — Teaser intriga
Stories con encuesta
Posts 2-5 (reveal + líneas)
Post 6 BTS · Post 7 UGC
🎯 Meta Ads
Setup de campañas
ON — Warm + Lookalike
Optimización + escala
🍽️ Restaurante bodega
Diseño carta + QR + flight
Impresión y setup
Flight 'Las 3 pieles' activo + chef/sommelier
💼 Canal corporativo B2B
PDF one-pager
Base B2B + LinkedIn
Mailing tanda 1 + agencias
Mailing tanda 2 + LinkedIn
Follow-up + cotizaciones
📊 Medición y ajustes
Baseline KPIs
Monitoreo diario
Reporte ejecutivo
Hito 1
Apertura preventa
Lunes 18 de mayo · Solo base de 952 clientes
Hito 2
🚀 Lanzamiento público
Lunes 25 de mayo · Reel reveal + ads + mail masivo
Hito 3
Flight en restaurante
Desde 26 de mayo · 'Las 3 pieles' activo en salón
Hito 4
Reporte + ajustes
Lunes 1 de junio · Entrega de resultados al cliente
✍️
Banco de copy listo para ejecutaremails · WhatsApp · redes
🔑 Headline principal del lanzamiento
No es un vino nuevo. Es la misma pasión, con nueva piel.
📧 Campaña de email — secuencia de 4 envíos
💬 WhatsApp marketing — 5 disparadores segmentados
📱 Redes sociales — 8 piezas del lanzamiento
📊
KPIs y metas del lanzamientocómo medimos si funcionó
Indicador
Meta mínima
Meta óptima
Facturación mes lanzamiento vs. promedio
+30%
+60%
Tasa de conversión preventa base (952)
4% (≈38 órdenes)
8% (≈76 órdenes)
CPA Meta Ads como % del ticket
≤ 8%
≤ 5%
Alcance orgánico del reel reveal
15.000
40.000
Venta de vino por cubierto en restaurante
+15%
+30%
Cotizaciones B2B emitidas
5
15
Agencias corporativas activadas
2
5
Nuevos contactos en base de datos
+80
+200
Principio rector
Este lanzamiento no se gana con presupuesto — se gana con narrativa y disciplina.
Misma pasión. Nueva piel. Una sola oportunidad.