Por qué ahora
El lanzamiento de las nuevas etiquetas es la excusa perfecta para debutar la voz pública de Guadalupe.
Durante el lanzamiento, cada email, cada reel, cada WhatsApp va firmado o protagonizado por ella. Cuando termine la campaña de mayo, Guadalupe ya será — en la cabeza de los seguidores, de la prensa y de los clientes — la cara y la voz de Finca Savina. Esta estrategia capitaliza ese impulso y lo sostiene en el tiempo con una narrativa consistente de 12 meses.
Posicionamientoqué es Guadalupe — y qué no queremos que sea
El riesgo en una industria tan mirada como el vino es caer en los clichés: "enóloga familiar", "mujer en industria de hombres", "tercera generación". Son ciertos, pero no alcanzan. Guadalupe necesita un territorio propio — un ángulo que la distinga de las otras 200 enólogas jóvenes que hoy ya están en Mendoza.
Enóloga que decide y lidera
- Dirige producción, no sólo la firma
- Toma decisiones técnicas propias
- Llevó adelante un rediseño de marca
- Gestiona bodega, restaurante y turismo
Voz de Lunlunta
- Reivindica la zona como apelación
- Malbecs de terrazas aluviales
- Referente territorial, no sólo de marca
- Contrapeso a Agrelo y Las Compuertas
Tercera generación que construye futuro
- Respeta el legado (Viejo Sabio)
- Pero moderniza decisiones
- Mira al vino como negocio y cultura
- Sabe que la historia familiar no vende sola
Evitar clichés
- "Nieta del fundador" como único titular
- Foto con copa en mano y nada más
- Contenido pastoral genérico de viñedo
- Perfil 100% institucional / aburrido
- Mezclar vida privada sin un propósito claro
Guadalupe Savina es la enóloga argentina que está poniendo a Lunlunta en el mapa del vino internacional — desde la tercera generación de una bodega familiar que eligió modernizarse sin romper su historia.
Pilares de contenidolos 5 temas que Guadalupe 'dueña'
🍇 Oficio enológico
El trabajo técnico real: decisiones de cosecha, fermentación, blending, roble. Lo que no se ve desde afuera. Educa y construye autoridad.
🗻 Lunlunta como territorio
Defender, explicar y enseñar la zona. Terroir, suelos, historia local, diferencia con Agrelo/Luján. Es el pilar más estratégico — poca gente lo ocupa hoy.
👩🌾 Mujer liderando una bodega familiar
Decisiones de gestión, tensión con la generación previa, cómo se toma una bodega chica y se profesionaliza. Resuena especialmente en LinkedIn y prensa de negocios.
🏛️ Legado e historia
La familia, el abuelo Abelardo, la Combi, los orígenes. Pilar emocional. Se usa con cuidado y en modo homenaje — no como único argumento.
🍷 Cultura del vino cotidiana
Guadalupe como consumidora y curadora: qué vinos toma en casa, qué bodegas la inspiran, maridajes que arma, libros, viajes. La humaniza y la muestra como pensadora del vino.
Mapa de canales4 plataformas · 4 roles distintos · 1 sola voz
El error más común es publicar lo mismo en todas partes. Cada canal tiene un contrato implícito con su audiencia: lo que funciona en LinkedIn aburre en IG, y lo que explota en IG suena frívolo en LinkedIn.
Instagram personal · @guadalupesavina
✅ Qué publicar acá
- Vendimia vivida desde adentro (celu, stories diarias)
- Momentos técnicos sin filtro: probando, midiendo, decidiendo
- Referentes que sigue: libros, viajes enológicos, catas
- Desayuno en la finca, recorridas, amigas visitando
- Reflexiones cortas sobre decisiones del día
❌ Qué NO publicar acá
- Promos de producto / CTAs de compra
- Piezas institucionales de la bodega
- Contenido muy producido o con logos
- Demasiada exposición privada
Instagram bodega · @bodegafincasavina
✅ Qué publicar acá
- Lanzamiento de etiquetas, catas, eventos
- Platos y experiencias del restaurante
- Turismo: vistas de la finca, recorridos
- Reels con Guadalupe presentando líneas
- Repost de clientes con #MiSavinaRenovada
- Sorteos y activaciones comerciales
❌ Qué NO publicar acá
- Contenido privado de Guadalupe
- Opiniones personales muy filosas
- Reflexiones de gestión/negocio (eso va en LinkedIn)
LinkedIn personal · Guadalupe Savina
✅ Qué publicar acá
- Reflexiones sobre industria del vino
- Lecciones de liderar una bodega familiar
- Caso del rediseño: qué aprendió como líder
- Opiniones sobre Lunlunta como territorio
- Historias largas (1000-1500 caracteres)
- Piezas sobre mujeres en enología (con autoría)
❌ Qué NO publicar acá
- Promos de producto — destruyen el canal
- Contenido lifestyle / vendimia pintoresca
- Frases motivacionales genéricas
LinkedIn página Finca Savina
✅ Qué publicar acá
- Novedades institucionales (lanzamientos, premios)
- Casos de empresas que regalaron Viejo Sabio
- Propuesta de canal corporativo
- Repost de los posts de Guadalupe personal
- Contenido de producción y equipo
- Turismo corporativo y eventos
❌ Qué NO publicar acá
- Contenido informal o muy personal
- Foto genérica de copa sin contexto
- Ventas a consumidor final
Hoja de ruta en 3 fasesqué pasa en cada cuatrimestre
🌱 Arranque y rodaje
- Activar los 4 canales simultáneamente
- Guadalupe firma/protagoniza todo el contenido del lanzamiento
- Setup de LinkedIn personal (biografía, portada, primer post manifiesto)
- Bio de IG personal orientada a 'enóloga Lunlunta'
- Primeros 10 posts de LinkedIn (peso en pilares 2 y 3)
- Identificar y seguir a 30 cuentas clave del sector
- Aparecer en blog/podcast de un medio especializado
📈 Construcción de autoridad
- Primera aparición en prensa con perfil de autora
- Cata colectiva con otras enólogas/os de Lunlunta
- Columna mensual en medio especializado
- LinkedIn: posts empiezan a superar 500 reacciones
- IG personal: primeros 5.000 followers cualificados
- Primer video largo sobre Lunlunta como territorio
- Relación con sommeliers referentes del país
👑 Consolidación como referente
- Charla pública en evento del sector (Wines of Argentina, FIAVE)
- Perfil largo en revista de negocios (Apertura, Forbes Arg)
- Colaboración con bodega extranjera o chef famoso
- Primer reconocimiento en rankings (Descorchados, Tim Atkin)
- Meta seguidores: LinkedIn 10K · IG personal 15K
- Evaluación y rediseño de estrategia con nueva data
Tácticas de posicionamientolo que hace la diferencia fuera de las redes
KPIs de marca personalqué medimos
La marca personal no se mide como una campaña de venta. Se mide por autoridad, alcance cualitativo y apertura de puertas.
Ejemplos de contenido por canal
📱 IG personal
💼 LinkedIn Guadalupe
La conversación más difícil que tuve este año no fue con un cliente. Fue con mi papá.
Hace meses veníamos discutiendo si valía la pena rediseñar las etiquetas de la bodega. Él decía que no: los vinos funcionaban, la historia estaba, moverlo podía confundir a los clientes. Yo pensaba que sí.
Y al final llegamos a algo que me parece más valioso que el rediseño: entender que liderar una bodega familiar no es imponerse sobre la generación anterior. Es convencerla.
— Guadalupe Savina · Enóloga · Finca Savina
Una marca personal no se inventa en 30 días. Se construye todos los lunes durante 12 meses.
El trabajo es disciplina, no genialidad. Lo que va a hacer la diferencia no es el post viral — es la consistencia semanal, la presencia en los lugares correctos, y la voz única de Guadalupe que se va volviendo reconocible.